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【中國農業新聞網】中醫藥康養,農文旅市場的藍海

伴隨社會經濟發展,人們需求層次的變化,對健康的重視達到了新高度,健康產業成為新世紀極具前景的產業,相關從業機構積極拓展健康產業市場,吸引了大量資本和機構的投資。

 

 

 

隨著健康產業的發展,產業不斷細分,健康產業與旅游產業的融合發展成為新興領域,以健康為主題的旅游活動逐漸豐富,出現了各類健康旅游綜合體。

 

中醫藥的理念契合消費者追求健康、"返璞歸真"、"綠色消費"的需求,中醫藥康養旅游產品成為送種趨勢下,獨具持色的產品與投資方向。

 

 

中醫藥旅游是旅游業發展到一定階段后,依托于深厚的中醫藥文化內涵、獨持的理論體系和內容,各種中醫醫療保健手段、中藥材資源為基本吸引物而產生的一種新型旅游方式。

 

康養旅游是一種依托于良好的自然生態環境、人文環境,并結合觀賞、休閑、康體、保健等服務內容,達到康復療養、延年益壽、強身健體、修身養性、醫療保健等目的的旅游活動;

 

康養旅游是寓養生于旅游、寓旅游于養生的一種新興特色旅游活動,消費者參與康養旅游活動可以達到延年益壽、強身健體、修身養性、醫療、修復保健、生活方式體驗和康養文化體驗這個方面的效。

 

中醫藥康養旅游是以深厚的中醫藥理論體系和內容為基礎,以健康、療養、保健、醫療及觀光休閑度假等為目的旅游活動。

 

而在這些活動中所消耗的中醫藥理論體系為指導或者與中醫藥相結合的醫療、保健、康復、休閑、養生、觀賞、賄物等產品或服務統稱為中醫藥康養旅游產品。

 

康養旅游產品的開發勢必要結合"吃、住、行、游、購、娛"這六大構成要素,充分挖掘產品特色內涵,再進行產品設計與開發。

 

 

對產品進行分類和設計,將中醫藥康養旅游基地所能提供的產品分為八大分類,具體為:

(1)養生保健類產品

中醫理論為指導,采用中醫藥特色療法或手段為主,以健康、養生、養生保健為主要目的所提供的系列非治療類產品中醫藥服務,如推拿、足療、藥膳、藥飲等。

(2)醫療保健類產品

康養旅游基地不同于中醫藥醫療機構,這里所提到的醫療保健類重預防、輕治療(常見病、多發。。主要開展中醫針灸、拔罐、刮琢、體制鑒別、治未病等服務,同時也可以邀請名醫坐診,吸引游客了解和感受中醫藥。

(3)美容保健類產品

在中醫基拙理論和人體美學理論指導下,采用中醫技術與中醫藥資源,將傳統理論與現代科技結合,開發塑性美體、延年駐顏的美容保健產品。

 

 

 

(4)觀光與文化體驗類產品

依托中醫藥自然資源與人文資源優勢,開發相應的觀光與體驗活動,讓消費者在觀光活動中認識中醫藥、感受中醫藥、熟悉中醫藥,在體驗中加深對中醫藥的認識和了解,提升對中醫藥文化的認同與喜愛。

(5)購物旅游類產品

中醫藥康養旅游基地中銷售以中醫藥資源和文化所直接產生或衍生而來的產品,如道地藥材、中藥飲片、中醫器械、藥妝、藥飲、工藝品等。

(6)生態康養類產品

生態養生與中醫藥旅游相結合所產生的產晶和服務,主要依托于自然資源,結合傳統中醫藥"天人合一"的自然觀和"形神統一"的整體觀理論體系結所開發出的一類養生產品。

(7)學術會展類產品

主要是通過舉辦大型會議、會展、節慶等活動,吸引消費者關注,讓人們了解中醫藥、認識中醫藥,在活動中普及中醫藥知識、傳播中醫藥文化。

(8)民族特色醫藥類產品

民族醫藥屬于中醫藥的一部分,但因其獨特性的存在,在此將其單獨提出進行研究。主要是指各少數民族特有的民族醫藥。例如藏醫藥、蒙醫藥、維吾爾醫藥、傣醫藥是四大民族醫藥。

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